时间: 2024-04-09 01:02:49 | 作者: 辅助设备
尤其对品牌营销来说,2019年最好的莫过于品牌们的火热跨界了,创下了一个个有趣的爆款。对品牌来说,跨界的好处,无非就是“1+1>2”的市场效应。借助不同异业、不同调性的风格碰撞,吸引年轻消费者的关注,不仅能实现两个品牌的自身突破,还能提升品牌的影响力。
同时,跨界营销也是受众参与性最强,彰显品牌年轻化活力的最佳手段。如今不论传统的老字号企业 、新兴互联网公司,还是一向严肃的党政媒体,都纷纷加入到跨界合作的这波汹涌的潮流中,赢得了众多消费者的喜爱和追捧。
随着2020年马上就要来临,在经济发展形势严峻的环境下,品牌间的市场争夺会促进加剧,行业之间不再是铜墙铁壁,而是通过抱团取暖的方式,互相借势,跨界合作,寻找共同点,减低成本,放大品牌的市场营销效果,依然会是品牌选择的创新营销手段。因此,对品牌而言,在选择跨界对象、合作形式,还是营销上,都要不停地改进革新突破,找到最佳的角度,才能在新一年的营销浪潮中,碰撞出最大的声浪。
此次网易携手故宫,以故宫授权的青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本,打造手游《绘真•妙笔千山》,解锁轻度解谜类游戏。让玩家感受到了“如入画境”的高级体验,游戏采用了横版平面视角与3D自由大视角结合的方式,在设计上则降低操作复杂性及难度。
而在这之前,为了将故宫藏品中的民间传统文化精髓,传递给更多的年轻人,故宫还曾与腾讯联合举办“古画会唱歌”活动,而易烊千玺演唱的《丹青千里》就改编自《千里江山图》。此外,故宫博物院还与腾讯动漫共同打造了故宫主题漫画《故宫回声》。从文创周边到游戏再到漫画,网易联合故宫让民间传统文化IP,以更易接受的方式,在年轻人中重焕生机。
MAC和王者荣耀的合作,一个是备受女性追捧的彩妆品牌,另一个是当下热门游戏IP,两者的跨界算的上是强强联合。让此次的联名推出的五款限量子弹头口红,一经发布就成为爆款,上线第一天就突破了MAC一个月的销量。同时还邀请时下当红女团火箭少女的五名成员代言,实现了手游+偶像的双IP合作,也逐步扩大了本次联名的影响力,实现了流量的叠加。
在联名口红的推广中,MAC融合了许多游戏社交文化元素,比如“吻住,我们能赢”的谐音梗文案,增加了品牌与游戏受众的亲密感。也使由游戏虚拟世界衍生出的实体产品,更可以帮助品牌渗透到消费的人的生活方式中。
作为饼干界最会玩的品牌, 《权利的游戏》是全世界内有超高人气的大IP剧集。奥利奥跨界美剧《权利的游戏》,用2750块饼干拍了一部奥利奥版片头。在视频的最后出现了四款饼干及《权力的游戏》特制包装,展示了跨界产品的文化内涵。
奥利奥作为一款风靡全球的饼干,一直拥有广泛的花钱的那群人,而《权利的游戏》也已成为一个经典IP,颇受年轻人喜爱,借助两者用户叠加,实现品牌影响力放大,实在是高明。另外,这种跨界联名也让人充满新奇感,不仅好玩又有趣,非常符合年轻人的社交消费需求。因此,此次奥利奥和《权利的游戏》跨界合作,不仅充满新意和诚意,能获得广大影迷的喜爱,让其在众多“权游”跨界中脱颖而出,必须得说,奥利奥的这次跨界太有眼光了。
今年星巴克推出2019年樱花系列主题的“猫爪杯”,一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价格被炒到了近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题阅读量更是达到近亿次。
“猫爪杯”拥有的外表,以樱花点缀,设计的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型,将牛奶导倒入杯中,便浮现出一只白色的猫爪,由此引发了在社会化媒体上的刷屏和热议。让这次星巴克咖啡跨界卖杯子,不单单是拓展周边产品,更是星巴克品牌价值文化的一次创新释放,让其大火了一把,令品牌的好感度再次爆棚。
在安踏与可口可乐合作推出“氢跑鞋”前,在今年4月《复联4》上映之际,安踏与其联手推出了灭霸联名款,吸引了不少目光。这次联名鞋以无糖零卡的健怡可乐为主题,主色调为经典的白+红。在鞋舌、鞋垫和后跟处呈现可口可乐Logo以及“Have a Good Day”等标语。鞋子的的重量,也颠覆了人们的认知,一双氢跑鞋的重量相当于一包薯片。
作为跨界高手,可口可乐在近几年通过疯狂联名,已经使得品牌与潮流画了等号。而安踏与之合作,也为品牌赢得了不少关注度。在5月9日北京三里屯安踏线下发售时,这款跑鞋仅用了20分钟就全部售罄。
区别于之前和漫威、NASA合作推出的经典系列,安踏与Coca-Cola的这次联名合作,并非高高在上、自带标签,而是面向大众,回归童真自在,摆脱现实束缚的设计理念,将安踏的功能性与Coca-Cola的街头潮流元素相结合,创造出一个在夏日也COOL AS COLA如可乐般清爽的联名系列。不仅辨识度高,点缀着白色针织网面带来了新奇明亮的色调,让人有种把可口可乐穿在了脚上的感觉...
大白兔60周年,借助与快乐柠檬合作,推出第一个正宗奶茶店,这暴击太甜蜜了,满满的回忆杀,成为2019年的国潮跨界典范。
一方面,打造大白兔奶茶店,也让新一波年轻人感受到了越来越潮的大白兔的经典味道,唤醒了国人对“老国货”品牌情感记忆。另一方面,通过跨界合作,在迎合年轻一代消费者生活消费习惯的同时,也让其成为一个颇受年纪轻的人喜欢的大白兔跨界茶饮品牌,给消费的人带来了潮味十足的新鲜感。
亲民价格,加上KAWS体现的叛逆、先锋的潮流艺术形象,使优衣库与KAWS的联名UT,一经发布,便遭到热情疯抢,火爆程度刷爆社交商圈,从中能够准确的看出这次联名款是多么大得年轻人芳心。
KAWS是美国著名的街头艺术家,擅长涂鸦,与优衣库合作后,让一系列充满话题性的KAWS作品,以限量以写意的方式,触达年轻消费者。很大程度地满足年轻群体的审美需求。
网易云音乐与内衣品牌三枪的这次跨界合作,可以说出其不意,让人很难想到它们之间会有关联。
网易云用贴合80、90后的广告风格,吸引消费的人的关注,从品牌身上看到了对年轻消费者的努力态度,从三枪看,还是主要看中了拥有众多年轻用户的网易云的用户价值,借助跨界打响了在年轻消费者中的知名度,为国货品牌注入了新鲜的活力,顺应了年轻化潮流,彼此也实现了在品牌的升级、突破。
借“70而潮”主题,人民日报社新媒体中心正式推出“中国正当潮”三年计划,赋能中国品牌,打造爆款产品。此次人民日报携手奈雪打造“有为青年看报喝茶”快闪店,是让更多年轻人爱上中国茶,这正好与人民日报新媒体发起“70而潮中国正当潮”主题活动的初衷不谋而合。
醒目的“国潮红”、方正大气的牌面、复古怀旧的装置,令其在开展首日就人气爆棚。奈雪的这一波“潮”操作,不仅吸引了年轻客群拍照打卡,更令不少70后、60后甚至50后在快闪店内追忆曾经的似水流年。同时,奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌,不仅对中国茶文化充满理解和敬畏,更通过传承中国茶的文化内核与消费者,产生越来越深刻的情感共鸣。
“国潮”是今年的大热词,脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列,将「今年过节不收礼,收礼还收脑白金」、「年轻态,健康品」等经典广告语作为视觉元素,与能猫商店的复古怀旧风设计相结合,给人一种耳目一新的感觉,真正展现了品牌年轻化的姿态,吸引年轻消费者关注。
显然脑白金跨界能猫商店,不仅摆脱了老年化的固有标签,更深入了年轻人的内心世界,在用年轻化玩法,唤起年轻人兴趣的同时,打破花了钱的人脑白金的品牌传统印象。将品牌标志性元素融入到年轻化的联名款设计当中,让衣服成为“行走的广告牌”,进一步深化消费者的认知。而两者合作的反差萌,也赢得了许多年轻消费者的好感。不难看出,和潮牌的跨界,是脑白金大胆破圈,突破自我的重要一步。